La relación entre periodistas y sus audiencias: Un análisis desde el periodismo local

La relación entre periodistas y sus audiencias: Un análisis desde el periodismo local

En un contexto de transformación digital y cambios constantes en los hábitos de consumo informativo, comprender la relación entre periodistas y audiencias es clave para fortalecer los medios locales. En colaboración con Eliseo Díaz, publicamos el artículo “Percepción de los periodistas sobre sus públicos: Estudio de caso sobre periodismo local en tres ciudades de la provincia de Buenos Aires”, en la revista Comunicación y Sociedad. Este trabajo aborda uno de los desafíos centrales del periodismo contemporáneo: identificar a las audiencias y adaptarse a sus intereses en un entorno de alta competencia mediática.

¿Qué abordamos en este artículo?

Nuestro estudio se centra en tres objetivos principales:
1️⃣ Comprender cómo los periodistas locales perciben a sus audiencias.
2️⃣ Analizar el vínculo de proximidad entre periodistas y comunidad, considerando su interacción pública y personal.
3️⃣ Explorar los significados que los periodistas otorgan a la participación de las audiencias en la producción de noticias.

A través de entrevistas a 27 periodistas de medios locales de Olavarría, Azul y Tandil, examinamos cómo perciben a quienes consumen sus contenidos, las limitaciones para definir a sus públicos y las estrategias que emplean para conectarse con ellos.

Hallazgos destacados

📌 Dificultades para identificar a las audiencias: Muchos periodistas carecen de acceso a métricas y herramientas que permitan conocer a sus públicos con precisión. Esta desconexión dificulta la segmentación y la personalización de los contenidos.

📌 Tres roles de las audiencias en el periodismo local:

• Coproducción: Las audiencias aportan datos e historias, como denuncias y problemáticas locales, que se transforman en noticias.
• Coedición: A través de redes sociales y comentarios, los públicos sugieren correcciones, ampliaciones y nuevas perspectivas sobre los contenidos.
• Cocomentarios: Los ciudadanos participan activamente en discusiones sobre temas noticiosos, agregando contexto y significado.

📌 El desafío de los nuevos formatos: Las audiencias jóvenes prefieren consumir información a través de redes sociales, lo que obliga a los medios locales a innovar en formatos y lenguajes para captar su atención sin perder a los lectores tradicionales.

¿Por qué es importante este trabajo?

El periodismo local no solo informa, sino que fortalece la cohesión social y la democracia, al visibilizar problemáticas comunitarias y dar voz a sectores históricamente desatendidos. Nuestro artículo aporta una mirada crítica sobre cómo los periodistas pueden reducir la brecha entre los intereses de los medios y las necesidades de las audiencias, adaptándose a un ecosistema mediático cada vez más complejo.

Accede al artículo completo

Si te interesa conocer más sobre esta investigación, puedes leer el artículo completo en el siguiente enlace: Acceder al artículo.